江苏鱼跃医疗成立于1998年，是国内最大的康复护理、医用供氧及医用临床系列医疗器械的专业生产企业。经过10多年的发展，业务已开拓至海外110个国家和地区。

面对着Philips、Siemens、Omron对中国市场份额占据越来越大，鱼跃原有品牌印象模糊和形象落后，无法在消费者“决策购买”阶段起到决定性作用。提升形象迫在眉睫，这也是业务战略从“中低档”往“中高档”发展的需要。

在业务模式上从一个重点业务面向“医院／B2B”，转型到重点业务面向“大众家庭／B2C”，需建立一个兼顾到这两个类别的形象。

我们和客户一起，提升了品牌内涵，把“健康”和“科技”作为品牌的核心重点。标识语“让科技律动生命”很好的诠释了品牌主张。

鱼跃原先的标志在其国际化的业务发展中遇到了阻碍。由于原英文名是源自中文的拼音，在海外发音困难；在标志的设计上，我们建议客户去掉图标，可减少全球化后，各地文化差异导致的对于图形的含义，集中在新命名的“yuwell”上。

为了体现“生命最好状态”，视觉表达上引用“与健康共舞”的概念，将“律动的舞步”表达在了视觉系统中。串联了整个生命旅程。把整个品牌表现的生动活力，突破了医疗行业一贯“稳重、保守”的行业语言。

在整个消费者的“消费旅程”上，挖掘了众多必要接触点和关键接触点，在这些点上强化新品牌感染力。